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1. Haut
Haut: Ein Thema. Tausend Möglichkeiten.
Das Fachgebiet „Haut“ ist von Natur aus sehr komplex. Es eröffnet eine Fülle von spannenden Themen.
Die Haut ist das größte menschliche Organ mit vielen wichtigen Funktionen: Sie
schützt den Körper vor mechanischen, chemischen und thermischen Einflüssen
sowie vor Krankheitserregern; die Haut dient dem Temperaturausgleich und regelt
den Wasserhaushalt. Außerdem ist sie das größte Sinnesorgan für Zärtlichkeit,
Schmerz, Druck, Hitze und Kälte.
Nicht zuletzt ist die Haut für die Ästhetik und den äußeren Eindruck eines Menschen
sehr wichtig. Aufgrund dieser Themenvielfalt verdient das Fachgebiet „Haut“ einen
ganzheitlichen Ansatz: Care und Cure. |
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2. Fachapotheke
Fachapotheke: Nur ein klares Profil schafft Nachfrage
Apotheken kämpfen heute ums Überleben. Der Wettbewerbsdruck nimmt spürbar zu.
Die Umsätze gehen zurück, die Konditionen verfallen. Eigenständigkeit und ein unver-wechselbares Profil entscheiden zukünftig über den Erfolg.
Das Kerngeschäft allein - Patienten mit verschreibungspflichtigen Arzneimitteln zu ver-sorgen – reicht nicht mehr aus, um einen Apothekenbetrieb aufrechtzuerhalten. Im OTC-Bereich sind Kosmetika und Wellness-Produkte inzwischen wichtige Umsatz-
faktoren.
Die Herausforderung: Richtig positionieren.
Positionieren heißt sich abgrenzen. Nicht unbedingt besser, aber auf jeden Fall anders sein als die Wettbewerber. Und zu den Wettbewerbern zählen sowohl Apotheken in der unmittelbaren Nähe als auch Drogerien. |
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3. Haut-Fachapotheke
Der Schlüssel zum Erfolg: Care und Cure
Ein klares Bekenntnis zu einem ausgewählten Thema, wie z.B. Care und Cure der Haut, eine enge Partnerschaft mit spezialisierten Industriepartnern, eine umfassende Koope-ration mit Haut-Fachärzten und ein kompetentes themenspezifisch geschultes Bera-tungspersonal sind der Schlüssel zum Erfolg.
Doch ohne die richtige Kommunikation nützen die einzelnen Leistungsbausteine nichts. Schaufensterdekoration, Anzeigen, Sonderaktionen, Aufsteller, Displays und weitere verkaufsfördernde Aktivitäten, z.B. abendliche Beratungsveranstaltungen, Bonus-Aktionen
für Stammkunden, Prämien für Neukundengewinnung - mit Hilfe dieser Maß-
nahmen gewinnt eine Apotheke die größtmögliche Aufmerksamkeit bei Ihren Kunden. |
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Die Idee: Best-Practice-Wettbewerb 2005
Louis Widmer geht mit seinem Vertrieb neue Wege. Als Schweizer Hautspezialist setzen wir auf qualifizierte Beratung in den Haut-Fachapotheken. Und nun gehen wir sogar noch einen Schritt weiter und loben in Kooperation mit „Apotheke & Marketing“ einen Förderpreis Best-Practice in Sachen Apotheken-Marketing zum Thema „Haut“ aus. |
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Unter dem Motto „Nur wer sich unterscheidet, überlebt“ können Apotheken ihre Er-fahrungen und Erfolge bei der Positionierung als Haut-Fachapotheke einbringen und attraktive Preise gewinnen. |
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Eine Jury, zu der Annemarie Widmer, Dr. Andreas Bachmann von MainStream PR und Ralf Doeker von „Apotheke & Marketing“ gehören, wird die eingereichten Aktionen be-
werten und die Sieger küren. „Apotheke & Marketing“ wird über die Teilnehmer mit den gelungensten Aktionen berichten. |
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Einsendeschluss ist der 31. Dezember 2005. |
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Die Gelegenheit: Herbst-Aktion von Louis Widmer
Gerade die Herbst-Aktion von Louis Widmer bietet sich für Apotheken an, um ihre Kompetenz in puncto Marketing unter Beweis zu stellen. Apotheken, die am Best-Practice-Wettbewerb zum Thema „Haut“ teilnehmen möchten, bestellen am besten gleich eines der limitierten Herbst-Pakete bei Louis Widmer und berichten nach der gelungenen Marketing-Aktion darüber an „Apotheke & Marketing“. Zur Unterstützung gibt's von Louis Widmer:
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Promo-Material |
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Deko-Artikel |
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Beratungsunterstützung |
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Anmeldung:
WEFRA PR
Herrn Dr. Andreas Bachmann
Mitteldicker Weg 1
63263 Neu-Isenburg
Fon 069 695008-48
Fax 069 695008-71
E-Mail ue@wefra.de
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Warum dieser Wettbewerb?
Annemarie Widmer, Marketing-Leiterin von Louis Widmer SA:
„Apotheken müssen ihr Profil schärfen: Produktqualität, Beratungskompetenz und Besetzen einer Nische durch Spezialisierung. Dazu ist die Qualifizierung zur Haut-Fachapotheke der strategisch richtige Ansatz.“ |
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Louis Widmer, Geschäftsführer von Louis Widmer SA:
„Unser Förderpreis Haut-Fachapotheke soll die Apotheken ermutigen, sich selbst besser
ins Gespräch zu bringen. Ich sehe an vielen Beispielen, wie wichtig das Bild des Unter-nehmens in der Öffentlichkeit ist – das ist ein entscheidender Erfolgsfaktor.“ |
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